V auguste 1998 článok v spoločnosti Allure vyhlásil, že tučným, žiarivo aplikovaným rúžom v slivkách, bobuľiach a hnedých byl ďalší veľký trend v farbe pier. Obrázky celebrít ako Cindy Crawford, Mira Sorvino a Catherine Zeta-Jones boli omietnuté po celých stránkach, ich bohaté červené a fialové poutky sa rozmazali mimo hranice, ako to predpovedalo.

O niekoľko mesiacov neskôr modely dráh od spoločnosti Comme des Garçons a Katharine Hamnett kráčali na jar / leto na prehliadkach na módny týždeň, ktoré mali rovnaký odvážny a výstredný vzhľad, ktorý uvádza Allure . A nasledujúci rok, v roku 1999, MAC spustila to, čo sa stane jeho najpopulárnejšou rúžovou farbou, Ruby Woo ("veľmi matná živá modro-červená"), zabezpečujúca odvážnu, chladnú tónovanú červenú peru v trendovej hale slávy navždy. Až do dnešného dňa sa retro červené matné rúž v Ruby Woo predáva každé štyri minúty, inšpirujúc nostalgiu 90-tych rokov.



Tak ako pred 15 a 20 rokmi sa takto narodili kozmetické trendy: od búrlivých účesov šesťdesiatych rokov až po očné tiene Technicolor z 80. rokov začali trendy na pristávacích dráhach a časopisoch. Životnosť krásu trendu začala v zákulisí v týždni módy s tvorivými výtvarnými umelcami; tieto výrobky a vzhľad boli potom hlásené elitnou flotilou editorov krásy, popularizované celebritami na červenom koberci a napokon sa dostali do masy.

Trendy začali len v týchto málo exkluzívnych arénach, takže ich bolo ľahké sledovať; takže každý, kto s nimi zaujal, sleduje presne to, čo to bolo, a hrnul sa na make-up pulty a salóny, aby zobral indigovú rúž, ktorú videli na Cindy, alebo ťažké rany, ktoré milovali na Heidi Klum. Ako spisovateľka krásy Sarah Brown napísala pre firmu Fashion v roku 2017, scéna zákulisia make-upu v New York Fashion Week pred 15 rokmi bola "čarovný, tajný svet, ktorý niekedy videli ... Bol to iný čas ... Trendy vytekali z móla na ulicu, namiesto naopak. "



V priebehu posledných piatich rokov však umelci a kaderníčky začali úplne odsudzovať trendy, alebo aspoň ich úlohu pri ich vytváraní. "Mám inšpirovaný všetci okolo seba a krása a veci, ktoré vidím každý deň - nemusím nevyhnutne sedieť a myslieť, aký je trend, ktorý chcem nastaviť, " hovorí Patrick Ta, jeden z dnešných najznámejších make-upov celebrít umelcov (vychováva skoro 950 tisíc stúpencov Instagram a robustný zoznam klientov vrátane Gigi a Bella Hadid, Shay Mitchell a Olivia Munn). "Je to pre mňa veľmi organický proces."

Navyše, keďže umelci a kaderníčky v zákulisí naďalej dodávajú sezónu po "čistej pleti", "make-up make-up" a nedokonalé "real-girl" vlasy, zdá sa, že celková zmena kultúry kozmetických trendov zahŕňajúci inherentne menej "trendový" zmysel pre individualitu. "Ľudia sa nehľadajú na časopisy ... aby im povedali, čo je" trendové "alebo" cool "už, ale skôr ako zdroj inšpirácie pre to, aby sa rozhodli sami - alebo aspoň to je to, čo sa zdá, " komentuje Byrdie US Editorial Riaditeľka Faith Xue.



Patrick Ta súhlasí: "Čo môžeme povedať je to, že to, čo je v pohode, je diktované skôr" normálnymi ľuďmi "(čítané: street style, YouTubers a ďalšími vplyvmi) skôr ako neprístupné módne dráhy alebo časopisy sa šíria ako v ten deň. Tieto zmeny v spôsobe, akým si vyberieme "čo je v pohode", si kladie otázku: V roku 2018 sa už niekto stará o trendy? Sú rozsiahle trendy krásy zastarané? A ak sa už spotrebitelia už nebudú zaujímať o sledovanie trendov alebo sa o nich dozvedia v časopisoch alebo na pristávacích dráhach, ako sa rozhodnú, čo si kúpiť, ako sa majú uchádzať a kto sa chce usilovať?

Zástupcovia kozmetického priemyslu súhlasia s tým, že všade tam, kde prebieha náš kultúrny prístup k trendom, internet ťahá vodítko. "Pred desiatimi rokmi ľudia konzumovali obsah úplne iným spôsobom, takže trendy boli efektívnejšie, " komentuje Aaron Grenia, spoluzakladateľka IGK Haircare, štýlovo zabalenej (a vysoko inštraktívnej) značky vlasových výrobkov, ktorá bola spustená minulý rok.

Teória je, že aj keď sa sociálne médiá aj samotný trh krásy stávajú takým nasýteným novými značkami, výrobkami, ovplyvňujúcimi a vyzerajúcimi (vlasy jednorožec, zvýrazňovač dúhy), trendy sa stávajú čoraz širšími a rôznorodejšími . To umožňuje spotrebiteľom nájsť niečo, čo im konkrétne hovorí, namiesto toho, aby boli nútené kopírovať ťažké rany Heidi Klumovej, rovnako ako všetci ostatní. ("Úprimne povedané, väčšina ľudí nevyzerala dobre v tomto vzhľade, " spomína Andrew Carruthers, šéfka vzdelávania pre značku vlasov značky Sam Villa, o populárnom trende v začiatkoch roku 2000. "Ale my sme ich znížili na každého, pretože to bol taký obrovský trend a klienti ich požadovali! To sotva trvalo rok a bolo to ďalší. ")

Podľa spoločnosti Carruthers, pretože väčšina spotrebiteľského trhu s krásou sa skladá z tisíciletí, ktorí nielen trávia toľko času na sociálnych médiách, ale tiež veľmi cenia osobné vyjadrenie ako generácie, po rozsiahlych bežných trendoch krásy, aby vyzerali ako ten, cool vec momentu sa nezapojí. " Spotrebitelia sú oveľa menej znepokojení trendmi krásy v týchto dňoch čiastočne kvôli zameranému na tisícročnú orientáciu na individualitu a silne poháňanú rôznorodosťou sociálnych médií, " hovorí. Grenie súhlasí: "Myslím si, že autentickosť je dnes kľúčová a ... spotrebitelia sa [ľahko] nezneužívajú."

Ale dokonca aj definícia samotného slova trend je vo výstavbe. Merriam-Webster definuje túto frázu ako "súčasný štýl alebo preferenciu", ktorá, keď Carruthers dala každému Heidi Klum-esque fringe v roku 2002, znamenala niečo, čo by mohlo trvať celý rok. Táto verzia trendov už neexistuje: Dnes, vzhľadom na to, ako rýchly a reaktívny je internet, "súčasný štýl alebo preferencia", ktorému sú všetci obskakovaní, môže trvať len jeden deň.

"Trendy majú teraz kratšie trvanie života a menej kultúrneho vplyvu, ako predtým, pretože sme v súčasnosti nadsmerení neustálou novosťou, " vysvetľuje Georgie Grevilleová, kreatívna riaditeľka spoločnosti Milk Makeup, značka založená na koncepte sebavyjadrenia, ktorá bola majstrovsky zachycujúc ducha milovníkov krásy tisícročia od svojho uvedenia do prevádzky v roku 2016. "Môžete ju prepojiť so zánikom lesklých časopisov, ktoré diktujú trendy, ktoré každý nasledoval. Teraz sú trendy diktované miliónmi ovplyvňujúcich a to, čo existuje v Instagram kanály. "

Zatiaľ čo umelci a kaderníci, ktorí sú už desiatky rokov, môžu interpretovať toto krásy ako menej orientované na trendy, opýtajte sa 20-násobného ovplyvňujúceho člena a pravdepodobne nahlásia práve naopak. " Verím, že ľudia sa starajú a sledujú trendy viac ako pred 10 rokmi, " hovorí up-and-coming krása Instagrammer a YouTuber Sarah LaPierre. "Určite sú krátkodobé trendy ako trikot, napríklad, ale celkovo si myslím, že kozmetické trendy sú stále veľmi dôležité."

Ako to vysvetľuje LaPierre, spotrebitelia sú vystavení novým trendom a pozerajú sa prostredníctvom ovplyvňujúcich členov, ktorí sa rozhodnú nasledovať počas svojich denných zvitkov, a to z neho v podstate spôsobuje, že sa zdajú byť dosiahnuteľnejšie a tým aj dôležitejšie. "Títo ovplyvňujúci majú uši a oči najväčších kozmetických značiek a v mnohých prípadoch stanovujú trendy sami, " hovorí. "Značky umožňujú ovplyvňovateľom vytvárať vlastné produkty a línií založené na tom, čo majú radi." Týmto spôsobom si myslím, že značky tiež vytvárajú trendy. "

Greville súhlasí s tým, že spotrebitelia sa čoraz viac pozerajú na ovplyvňujúcich a značku, s ktorými sa pripájajú na osobnej úrovni, dokonca aj na menších, ktoré nemajú milióny nasledovníkov, aby sa rozhodli, ako tvarovať svoje krásy. " Viac ako kedykoľvek predtým sa ľudia dokážu artikulovať a chápať individuálne, takže si môžu vybrať a vybrať si, aké trendy s nimi rezonujú, " hovorí. "Spotrebitelia už dávno vyzerali ako špecializovaná krása, ktorá je reprezentovaná ohromujúcim počtom nových, krásnych značiek krásy, ktoré vidíte tam, kde sa zhromažďujú kultové slávnosti."

Myslite Glossier, Rituel de Fille a RMS. "Skôr ako trendy diktovať značky, teraz nové značky trendy."

Všetci profesionálni pracovníci sa môžu dohodnúť na tom, že zatiaľ čo spotrebitelia už nemusia dávať pozor na časopisy a pristávacie dráhy pre rozsiahle trendy, koncepcia sledovania toho, čo je aktuálne, nebude nikdy zastarané. " Čo sa deje v salónoch už nie je diktované tvrdými trendmi, ktoré sa menia z roka na rok, ale hostia stále chcú, čo je v pohode, " hovorí Carruthers.

Obaja odborníci a spotrebitelia môžu vidieť, že v roku 2018 je v celom kráľovskom priemysle viditeľná aspoň jedna definícia "pohody": individualita. "Práve teraz je trendovanie robiť svoju vlastnú vec a byť vašou vlastnou osobou bez ohľadu na to, ako vyzerá, " analyzuje Jesse Montalvo, kozmetický spotrebiteľ a člen Byrdieovej súkromnej Facebookskej skupiny The Beauty Line. "Dôraz na trendy a módy sa môže zdať tlmený, ale nemyslím si, že by sa niekedy stali minulosťou." Ako tvrdí LaPierre: "Aj keď súhlasím s viacerými značkami a ľudia nás povzbudzujú byť jednotlivcami, nie je to taký trend?"

Make-up umelci a kaderníčky stále zohrávajú úlohu pri formovaní krásy, samozrejme: prieskumy, ktoré sme uskutočnili na Byrdie, ukazujú, že čitatelia dôverujú týmto odborníkom konkrétne pre tipy na krásu a rady týkajúce sa značiek a vplyvov. A väčšina z nich je rád, že slúži tejto úlohe - urobiť krok späť od tvrdej medziročnej trendovej kultúry a mať šancu byť trochu kreatívnejšia s ich prácou. "Neexistuje žiadny spôsob, ako predpovedať, kde bude jeho hlavou, " hovorí Carruthers, "ale pre túto chvíľu je zábavné byť ... vo svete, kde sú vaše ruky oddelené od super-špecifických trendov." Sme určite nadšení.

Tagy: Alicia Beauty UK, make-up, pery, tvár, krása, trendy