Toto je dizajnér za najproblémovejší balíček na starostlivosť o vlasy na vašom poli

Môj úvod do spoločnosti R + Co nebol taký, ako je to u väčšiny značiek vlasov, ktoré skončia v mojom kozmetickom arzenáli. Neodporúčal sa mi to priateľ. Netušil som internet na posúdenie. Počas strihania v novom salóne sa nepoužíval na mojich plátkoch. Bol som v New Yorku pracovať v spoločnosti Barneys v čase, keď spoločnosť R + Co spustila, a jeden deň, keď prechádzala v lekárni v obchode, zostava novej značky - doslova zarovnanej s dokonalou presnosťou na jasne osvetlených, čistých bielych policiach - sa mi chytila. Bola to láska na prvý pohľad. Chladné púštne vibrácie Death Valley Dry Shampoo ma prerazili na kalifornský denný pohľad na cestu 66. Pohľad na Park Ave Blowout Balm a ja som túžil, aby som sa vyčerpal za noc na mesto. Každý obraz obklopujúci každú fľašu a tubu bol úprimný, surový a niečo, čo som okamžite pokrčila. Ale namiesto toho som použil moju zamestnancovú zľavu na to, aby som kúpil väčšinu zberu.

Rýchlo dopredu o niekoľko rokov neskôr sa stále nachádzam v supermarkete R + Co (každý produkt je rovnako efektívny a príjemný na použitie ako jeho obal je dôležitý) a na telefóne s Amanda Wall, návrhár za mojou najrýchlejšou impulznou krásou kupuje. "Som niekto, kto bude nakupovať a kupovať výrobky, ktoré nebudem používať len na balenie, " pripúšťa, keď som sa priznal, že som sa vyčistil z kúpeľne, aby som vytvoril priestor pre R + Co skôr, produktu. Jej pútavý prístup k tejto vizuálnej spotrebiteľskej mysli, ktorá chce niečo, čo každý deň používa na to, aby bola krásna - či už je to suchý šampón alebo zubná pasta - jej urobila dokonalou príležitosťou na to, aby sa stala špičkou značky, ktorá sa pravdepodobne stane najviditeľnejšou trieda.

Keď sa spýtam Stena - ktorý dohliada nad všetkým kreatívnym smerom spoločnosti R + Co a je hlavným mozgom za nielen očarujúcim obalom, ale chytrými menami - kde hľadá inšpiráciu, vysvetľuje, že je to len z osobných odkazov, ktoré má. "Filmy, ktoré som videl, filmy, s ktorými sa zaoberám, piesne, ktoré sa mi páčia, texty skladieb - hudba je samozrejme obrovská - veci, ktoré vidím každý deň, " uvádza sa. "Koncepcia nie je mať obrazy, ktoré sú príliš nespoľahlivé, mám rád veci, ktoré sú bežné, veci, s ktorými sa každý môže na emocionálnej úrovni vzťahovať, robia remízu silnejšou, chcem predávať emócie za produktom."

Jeden pohľad na Wallov svet a je jasné, že nemusí inšpirovať príliš ďaleko. Jej feed Instagram je eklektická zmes surovej fotografie, ktorá sa môže pochváliť rovnakým úprimným chladom ako jej návrhy, či už zachytia Parížsky Fashion Week po party alebo naozaj dobré svetlo na obede v Echo Parku. Jej štýl je ten najkvalitnejší dievča: kvetinové hodvábne obleky, vinobranie Leviho, pančuchy v každom odtieň a pätky na mačiatko Prada.

Stena cesty k tomu, aby sa stala tvorivou myšlienkou spoločnosti R + Co, bola "druh komplikovanej, nepriamej cesty". Spomína, ako bola na vysokej škole v Seattli a dostala sa na ulicu ako model a zároveň preskočila školu. Kedysi vo svete modelovania začala sami robiť pouličné lietanie, pre Bumble & bumble, kde sa stretla s kreačným režisérom (a prípadným spoluzakladateľom R + Co) Howardom McLarenom. Stena bola umenie, ktoré riadilo fotografovanie značky a pracovalo na vizuálnom režime na voľnej báze. McLaren skončil opúšťať Bumble & bumble a otvoril pop-up butik s názvom Whitehouse v LA

"Bolo to v podstate experimentálny koncept salónu, kde sme premýšľali o ideách, ktoré boli mimo sféry tradičného kaderníctva, " popisuje Wall. "Urobili sme tento malý priestor, ktorý bol ako malý bungalov v západnom Hollywoode, mali sme divný, zaujímavý nábytok - všetky tieto veci na Craigslist, a všetky tieto výrobky by sme zabalili do čínskych novín." V prvom roku bol tu článok o salóne vo Vogue v Paríži . Potom ich oslovil Tev Finger, generálny riaditeľ partnerov značkových značiek (Oribe, Smith & Cult, diela), ktorí chcú založiť novú značku podobnú tomu, čo Bumble & bumble bolo na začiatku. "Prišli k Howardovi zrejme preto, že jeho znalosti výrobkov by boli skvelé a predstavil ma ako umeleckého režiséra."

"Išiel som do Miami a oni mi ukázali počiatočný koncept R + Co - už mali logo a už mali obalový dizajn, " spomína si Wall. "Potom som im veľmi povedal:" Nie, to nebude fungovať. " Som cieľový trh naozaj, nie je to, ako by som navrhoval pre generáciu, ktorú neviem, je to, akoby som navrhoval pre seba. " Takže sa rozhodla zistiť, kto by mohol mať lepšiu koncepciu medzi jej návrhármi v LA "Keď sme s Howardom začali pomenovať jednotlivé názvy výrobkov, " spomína. "Naozaj silné, chladné a zábavné názvy pre každý výrobok, ale napriek tomu nijaká myšlienka o vizuálnom riešení. Potom mi to napadlo, ako môj bože - čo by sme dali na obal?" Nástenka potom strávila týždeň bezspravných nocí tlač fotografií a obalov na výrobky. Keď sa k tímu dostala nový nápad, všetci ju milovali. "A potom som sa ocitol v pozícii, Ó, teraz som grafický dizajnér. "

Bez skutočného balenia pozadia, Wall vysvetľuje, že to bol druh vzdelávacieho procesu, aj keď to neznížilo ju na ceste. Zodpovedný za vizuálnu orientáciu značky, návrhy, merchandising, nápady na nábytku, nápady na predaj atď., Wall pomohla vybudovať značku s jasnou identitou, ktorá nie je na ničom inom trhu. "Moja obľúbená časť je tvorivá sloboda, ktorú mi dávajú, " poznamenáva. "Je veľmi zriedkavé, že môžem byť v pozícii, kde mám úplné smerovanie kamkoľvek sa budem snažiť, čo hovorí o objemoch našej značky, nie je založené na marketingových stratégiách."

Pýtam sa Wall, aby nás prešla tým, ako prichádza s obalmi pre každý výrobok. Potom, čo vývojový tím vyvíja vzorce s firmami Garren, Howard MClaren a Tom Priano - zakladateľmi značky - založené na produktoch, ktoré skutočne používajú na výhonky, prezentujú predstavu o produkte spoločnosti Wall. "Mám predstavu o funkcii produktu - to je naozaj, kde začínam, " vysvetľuje Wall. "Chcem, aby názov produktu bol vo vzťahu k tomu, čo robí, takže je šikovný a šikovný, takže sa cítim ako vnútorný vtip. Po jeho názve strávim dni a dni hľadaním fotiek a ak som nemôžem ich nájsť, fotím sám sebe. "

Stena pripúšťa, že jej obľúbený produkt, ktorý navrhla, bol Vicious Hairspray. "Sú to moje ruky na fľaši, " rozlieva sa. Death Valley Dry Shampoo je ďalším obľúbeným. "To je vlastne produkt, ktorý inšpiroval identitu značky, " hovorí Wall. "Myslel som na film Zabriskie Point Antonioni." Bola to prvá fotografia, ktorú vzala pre značku.

Pokiaľ ide o produkt, ktorý najviac rád používa, Wall sa otočí na High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). "Je to skutočne úžasná vlhkosť a lesk, " popisuje múr. "Mám naozaj hrubé, suché vlasy a hlavne keď to bolo vyblednuté, bolo to nafúkané a divné." Teraz, keď ju používam, som zvedavý, ako som bez nej žil, je to ako podzemná droga na vlasy. "

Keď príde na vlastnú rutinu starostlivosti o vlasy, Wall to udržuje celkom bez námahy. "Pokúšam sa ho viac než raz týždenne umyť, pretože najskôr som lenivý a druhý, nepotrebujem, " priznáva. "Používam produkt nazývaný Palm Springs, je to pena, ktorú môžem položiť na vlasy pol hodiny predtým, než sa dostanem do sprchy.Na to, čo sa mi nepáči o maskách, je, že ich musíte dať do sprchy a čakať potom používam televízny šampón a kondicionér, čo je naša nová sada, ktorá je taká dobrá a potom ju vysušujem s okrúhlou kefou s vysokým ponorom. "

Aj keď pripúšťa, že jej kabinet nie je tak inštraktívny ako jej obal výrobku - "Je to príliš chaotické, mám príliš veľa vecí, otvorím skrinky a vlasové výrobky padajú" - vizuálne a vibrácie, ktoré poskytujú, sú stále veľmi dôležité vo svojom každodennom živote. "Chcel som si túto zubnú pastu kúpiť druhý deň, ale obal bol taký zlý, že som sa nemohol prinútiť, aby som sa na to pozeral každé ráno, " hovorí Wall. "Myslím, že je to podvedome ohrozujúce, takže som nedostala zubnú pastu."